La feria, que se celebrará del 12 al 15 de marzo en Milán, ultima todos los detalles para recibir a más de 1.600 empresas expositoras, llegadas de todos los países. El director general de la entidad organizadora repasa las expectativas para la edición de este año, así como la dirección que va tomando el sector.
La feria bienal Mostra Convegno Expocomfort 2024 para empresas del sector HVAC se celebrará en Milán del 12 al 15 de marzo. Hasta la fecha, y con previsión de seguir sumando, más de 1.600 empresas ya se han inscrito, el 55 % de las mismas, procedentes del extranjero.
Massimiliano Pierini es el director general de Reed Exhibitions Italia, parte de RELX Group plc. En Reed Exhibitions Italia, Pierini ocupó, primero, el cargo de director de Exposiciones de MCE – Mostra Convegno Expocomfort y, después, a partir de 2010, el de director de Unidad de Negocio con responsabilidad sobre las exposiciones en cartera y el desarrollo de nuevos proyectos. Pierini analiza, para este medio, todos los detalles de la nueva edición de la feria.
La Mostra Convegno Expocomfort 2024 vuelve a celebrarse a mediados de marzo de este año. ¿Qué supone el regreso a sus fechas originales?
Así es. Mostra Convegno Expocomfort, la feria bienal líder mundial en ingeniería de plantas civiles e industriales, aire acondicionado y energías renovables, vuelve a su horario habitual de finales de invierno, del 12 al 15 de marzo de 2024. Tras el traslado debido al coronavirus, la 43ª edición se renovará con fuerza, repleta de nuevos formatos, la introducción de concursos, premios y nuevas oportunidades para los expositores, en línea con la visión, posicionamiento y compromiso directo de RX Italia. Si la edición de 2022 fue la del reinicio y el entusiasmo por volver a asistir, la de 2024 será la confirmación de un proyecto ferial a la medida del mercado y sus necesidades.
La última edición se celebró como la primera postcovid, en un contexto muy diferente al actual. ¿Cuál fue el balance?
Más de 400 periodistas acreditados de todo el mundo, 1.581 expositores, más de 300 marcas y 90.739 visitantes, de los cuales más de un tercio procedían del extranjero: estas son las cifras clave de la edición de 2022. La MCE ha seguido ampliando su alcance internacional y, a pesar de las condiciones sanitarias y geopolíticas, la presencia de operadores del extranjero se confirma a niveles prepandémicos, con 32.732 operadores procedentes de 131 países. El escaparate digital, introducido en 2021, registró 32.612 visitantes activos, que pudieron explorar productos y ponerse en contacto con más de 600 miembros del equipo. En 2022 también registramos el mayor número de eventos de la historia: 120 presenciales, 5 de ellos oficiales, 72 de asociaciones y colaboradores, 43 talleres corporativos. El amplio programa de eventos y los nuevos tipos de productos expuestos demostraron que la decisión de abrirnos a áreas complementarias a la MCE tradicional fue acertada y contó con el beneplácito del mercado. Es un enfoque que hemos mantenido vivo invirtiendo también en 2024.
Por otra parte, ¿qué expectativas tiene para esta nueva edición?
Nos presentamos por primera vez con la nueva oferta para crear negocio, fuerte en la visión del lema “Más allá del confort” y su declinación en los tres ejes principales de la oferta de MCE: innovación, sostenibilidad y eficiencia energética. Con este objetivo, en la nueva edición se añade valor al escaparate de productos y soluciones mediante el desarrollo de focos para orientar a los operadores en la elección de las mejores soluciones: industrial, smartness e hidrógeno, caracterizados por eventos dedicados y rutas de visita para contextualizar y racionalizar la amplia gama de productos expuestos, destacando los componentes más novedosos y específicos de algunas áreas concretas.
Este año se incluye el término del ‘layout’ en clima interior. ¿Qué ofrece esta incorporación a la feria?
Sobre todo, esta será la edición en la que se introducirá el innovador concepto de ‘layout’ dedicado al clima interior, que representa la convergencia tecnológica, ofreciendo una visión única y exclusiva de las soluciones que exigen los nuevos requisitos impuestos por la evolución del mercado. El ‘layout’ nace de la escucha de nuestros principales interlocutores, expositores y visitantes, con los que colaboramos y dialogamos.
La primera gran innovación es precisamente el abandono de la habitual división frío/calor: la nueva subdivisión de los espacios está pensada para ayudar a los operadores en su visita, poniendo de relieve las soluciones más innovadoras para lograr el mayor confort posible en todos los entornos en los que se vive y trabaja. La malla expositiva ofrece un recorrido lógico que permite al visitante optimizar el tiempo y las visitas guiadas a las soluciones tecnológicas, al tiempo que da mayor visibilidad a las empresas expositoras, facilitando el encuentro entre la oferta y la demanda. Para facilitar la lógica del recorrido, se han introducido nuevas conexiones que permitirán el paso directo entre los distintos pabellones. Más concretamente, los espacios dedicados al clima interior ocuparán los pabellones 1/3, 5/7, 9/11 y 14/18. Los pabellones 2/4 están íntegramente dedicados a componentes de sistemas, conectados directamente con los pabellones 6/10, que acogerán tecnología sanitaria, entorno de baño, tratamiento del agua y equipos y herramientas.
Comentaba que la principal innovación es escapar del frío/calor para perseguir el concepto ‘Beyond Comfort’. ¿Qué significa?
El abandono de la habitual división frío/calor persigue precisamente el concepto de ir más allá del confort, que tiene como eje la climatización y, por tanto, la integración de diferentes tecnologías. Estamos trabajando en la creación de una exposición equilibrada con puntos clave de interés en cada pabellón, en estrecha correlación con los nuevos requisitos impuestos por la evolución del mercado. Esto nos permite acomodar el crecimiento con más expositores, una gestión funcional del espacio y una mejor experiencia del visitante.
Puedes leer la entrevista completa a Massimiliano Pierini, director de Mostra Convegno Expocomfort, en el siguiente enlace.
